¿Qué hace un archivo ads.txt?
ads.txt (Authorized Digital Sellers) es una iniciativa desarrollada por el Interactive Advertising Bureau (IAB) para combatir el fraude publicitario y las ventas no autorizadas de inventario en la publicidad programática. Es un archivo de texto simple que los editores colocan en sus servidores web para declarar qué empresas están autorizadas a vender su inventario publicitario digital.
Así funcionan los archivos ads.txt:
- Identificación del editor: Los editores crean una lista de vendedores digitales autorizados —redes publicitarias, exchanges o SSPs— que pueden vender su inventario. Especifican esta información en el archivo ads.txt.
- Ubicación del archivo: El archivo ads.txt se coloca en el directorio raíz del sitio web del editor. Es público y cualquiera puede acceder a él.
- Sintaxis: Cada línea del archivo ads.txt contiene información sobre un vendedor concreto: el nombre de dominio del sistema publicitario, el ID de cuenta del editor y la relación entre el editor y el sistema publicitario.
- Rastreo y verificación: Los compradores y plataformas publicitarias rastrean los archivos ads.txt de los sitios de editores donde quieren comprar espacio. Usan esta información para verificar qué vendedores pueden vender el inventario del editor.
- Prevención del fraude: ads.txt ayuda a impedir que vendedores no autorizados tergiversen el inventario. Si un exchange o SSP no figura en el archivo ads.txt del editor, los compradores pueden evitar adquirir inventario de él y reducir el riesgo de fraude.
- Transparencia y responsabilidad: ads.txt fomenta la transparencia del ecosistema de publicidad digital al permitir que los compradores verifiquen la legitimidad de los vendedores. También hace que los editores y las plataformas publicitarias rindan más cuentas por el inventario que venden.
En conjunto, los archivos ads.txt desempeñan un papel crucial al promover la transparencia, reducir el fraude y aumentar la confianza en las transacciones de publicidad programática.