Was bedeutet jeder Teil einer ads.txt-Zeile?

Die ads.txt-Datei wird von Website-Publishern verwendet, um autorisierte digitale Verkäufer für ihr Anzeigeninventar zu erklären. Sie ist Teil der Initiative des IAB (Interactive Advertising Bureau), die Transparenz in der programmatischen Werbung zu erhöhen und Anzeigenbetrug zu bekämpfen. Jede Zeile der ads.txt-Datei steht für einen anderen autorisierten Verkäufer oder Wiederverkäufer. Hier ist eine Aufschlüsselung der Bestandteile jeder Zeile:

Allgemeines Format

<domain>, <publisher ID>, <relationship type>, <certification authority ID>

Komponenten

domain (oder Domain des Werbesystems): {#domain_name}

Dies ist der Domainname des Werbesystems — beispielsweise eines SSPs oder einer Exchange — das berechtigt ist, das Inventar des Publishers zu verkaufen. Beispiel: example.com

publisher ID (oder Konto-ID):

Dies ist der eindeutige Bezeichner, der dem Publisher-Konto im Werbesystem zugeordnet ist. Diese ID wird vom Werbesystem vergeben. Beispiel: 12345 oder pub-0000000000000000

Beziehungstyp:

Er beschreibt die Art der Beziehung zwischen dem Publisher und dem Werbesystem. Er kann einen von zwei Werten haben: DIRECT: Der Publisher hat eine direkte Geschäftsbeziehung mit dem Werbesystem. RESELLER: Das Werbesystem ist berechtigt, das Inventar des Publishers weiterzuverkaufen. Beispiel: DIRECT oder RESELLER

ID der Zertifizierungsstelle (optional):

Dies ist ein optionales Feld, das die vom Trustworthy Accountability Group (TAG) vergebene ID der Zertifizierungsstelle des Werbesystems angibt. Es hilft, die Authentizität des Werbesystems zu überprüfen. Beispiel: 123ABC

Beispielzeile

example.com, 12345, DIRECT, 123ABC

Aufschlüsselung des Beispiels

example.com: Die Domain des Werbesystems. 12345: Die Konto-ID des Publishers im Werbesystem. DIRECT: Der Publisher hat eine direkte Beziehung zum Werbesystem. 123ABC: Die ID der Zertifizierungsstelle (optional).

Vollständiges Beispiel einer ads.txt-Datei

google.com, pub-1234567890123456, DIRECT, f08c47fec0942fa0
appnexus.com, 98765, RESELLER, 1a2b3c4d5e
openx.com, 54321, DIRECT

Aufschlüsselung des vollständigen Beispiels

google.com, pub-1234567890123456, DIRECT, f08c47fec0942fa0

Google ist ein autorisierter Verkäufer. Die Konto-ID des Publishers bei Google lautet pub-1234567890123456. Der Beziehungstyp ist DIRECT. Die ID der Zertifizierungsstelle lautet f08c47fec0942fa0.

appnexus.com, 98765, RESELLER, 1a2b3c4d5e:

AppNexus ist ein autorisierter Wiederverkäufer. Die Konto-ID des Publishers bei AppNexus lautet 98765. Der Beziehungstyp ist RESELLER. Die ID der Zertifizierungsstelle lautet 1a2b3c4d5e.

openx.com, 54321, DIRECT:

OpenX ist ein autorisierter Verkäufer. Die Konto-ID des Publishers bei OpenX lautet 54321. Der Beziehungstyp ist DIRECT. Es wird keine ID der Zertifizierungsstelle angegeben.

Jede Zeile der ads.txt-Datei hilft Demand-Side-Plattformen (DSPs), Ad Exchanges und anderen Käufern zu überprüfen, wer das Anzeigeninventar eines Publishers verkaufen darf. So wird sichergestellt, dass Werbeausgaben an legitime Verkäufer gehen.

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